Client: GRAY SHOP

Project: Opening Celebration

09/03/22

Photography, Graphic Design, Clothing

그레이샵(GrayShop)의 VMD 프로젝트는 브랜드 아이덴티티를 공간 전반에 자연스럽게 녹여내는 것을 목표로 기획되었습니다. 제품 중심의 단순 진열 방식에서 벗어나, 브랜드 중심의 공간 경험을 설계하며 방문자가 그레이샵의 방향성과 성격을 직관적으로 느낄 수 있도록 구성했습니다. 가구는 모듈식 구조를 선택해 시즌이나 제품군에 따라 유동적으로 재배치할 수 있도록 했으며, 기어류의 강인한 매력을 강조하기 위해 아시바 비계(Scaffolding) 요소를 활용했습니다. 이를 통해 하드웨어적인 느낌과 기능적 아름다움을 동시에 드러낼 수 있도록 했습니다. 전체적인 분위기는 깔끔하면서도 금속의 질감을 느낄 수 있는 ‘쇠맛’ 나는 무드로 조성해, 그레이샵이 지향하는 튼튼함·실용성·기능성 중심의 브랜드 이미지를 공간 안에서 완성했습니다.

The GRAYSHOP VMD project was designed to integrate the brand’s identity seamlessly throughout the space. Rather than relying solely on product-focused presentation, the concept centered on creating a brand-driven spatial experience, allowing visitors to intuitively understand the ethos and character of GRAYSHOP. Modular furniture was selected to provide flexibility, enabling quick rearrangement depending on the season or product lineup. To highlight the rugged appeal of gear items, scaffolding structures (Ashiba) were incorporated as key visual elements—bringing out the functional, hardware-like aesthetic of the brand. The overall atmosphere was crafted to be clean yet distinctly industrial, evoking a subtle metallic “steel-like” mood that reinforces GRAYSHOP’s core identity: durability, practicality, and functionality.

Creative Direction: TAPA House
Interior Design: TAPA House
Event / Activation Planning: TAPA House
Product Design: TAPA House
Photography: @onechungjae